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当露营遇上“五一”:门店断货工厂赶工 野蛮生长中市场仍有扩容空间

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发表于 2022-5-1 09:30:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
财联社:随着“五一”假期临近,“断货”、“缺货”、“加班赶工”成为露营市场的关键词。财联社记者近日通过一线走访发现,多个主营露营产品的门店、卖场均出现断货、缺货的情况,也有露营运营平台表示,“五一”假期的场地基本已订满。供应链方面,有露营装备厂商透露,目前“加班赶工”已趋于常态化,节前订单已经排满。
  疫情反复,持续催升露营市场的关注度。今年“五一”,出境游、跨省游仍然受到限制,露营作为更具可行性的度假选择,其热度值有望继续“拉满”。多位相关人士对财联社记者表示,疫情短期刺激背后,消费升级才是露营产业长期增长的根本动因。目前,产业仍处于“野蛮生产”的阶段,若不断提升运营水平、拓展产业链布局,其后续的扩容空间值得期待。
  门店断货工厂赶工露营热度值“拉满”
  “要买早点买,越临近五一越可能出现供不上货的情况。”广州某户外用品店露营设备专区负责人向记者透露,“因为疫情反复,我们很多货都进不来,清明节后我们一直处于缺货状态。现在能看到货这么满,是因为刚从全国各地调货补足。”
  在另一户外用品门店,记者一踏入便被一款橙色帐篷吸引,销售经理直言,“这款产品之前有很多,现在就剩最后一个了,卖完就没货了,厂家也没有。”
  而一款被多位顾客先后试坐,评价“舒适”、“符合人体工学”的月亮椅,销售人员无奈表示“没货”。其表示,“大小款都没有库存,清明之后来过一次货,只有几张,然后一直没有了。可能是材料或面料缺少原因,也可能是卖得太好了。”
  “一开始只是和朋友偶尔出去,发现挺放松挺有意思,越来越上瘾,装备也越办越齐,现在老式灯、野餐篮、吊床啥都有。”有多次出游经验的陈女士谈起露营略显兴奋,此次前来就是添置五一户外露营用品。
  除了像陈女士这样自行规划露营的,亦有不少消费者选择热门营地进行体验。记者通过多方采访获悉,“五一”期间露营地营位趋紧,有的已提前月余售空。
  “在疫情稳定之后就订满了,”广州北迹露营客服日前告诉记者,“五一”假期前4日已全部订满,没有帐篷可以入住了,房车如果需续住只有5月4日剩1间。
  在微博上,随着“五一”假期临近,#露营#、#一起露营吧#等话题讨论热度持续攀升,后者仅4月28日的单日讨论量已突破42.5万次。
  4月27日,百度地图联合交通运输部公路科学研究院等共同发布的《2022年五一假期出行预测报告》显示,近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%,广州预计将成为最受欢迎的露营目的地。
  日前记者走访广州多家户外用品店,露营装备被摆放至显眼位置。“原来是放在后面,现在场子进行了调整,露营商品往前挪,这样更容易被别人看到、选购,”迪卡侬工作人员表示。
  据携程近期数据,2022开年至今携程平台露营产品增长率已经达到800%;2022年1-4月上旬,通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。
  供应端加班赶工上市公司发力布局
  下游消费旺盛,供给端亦处在忙碌状态。
  某露营装备厂商向财联社记者表示,“我的一个经销商,每个月走我这大概是三、四百套,他那基本天天有货走,去年一年他都是这样在卖,今年露营帐篷更火了,他的订单我都排不上。”
  该厂商表示,“基本上每天都在加班赶,节前订单已经排满,再有订单只能五一之后了,有的客户一听排单时间就放弃了。”
  “从今年开春到现在,手里的订单最多的是酒店帐篷,有些紧俏帐篷也一直抽不开时间生产。” 另一厂商向财联社记者坦言。
  上市公司方面则已将这一热度延伸至露营相关的产业链布局。
  “露营景气度高,目前产品销售还可以,我们都是百分百订单开工的。”牧高笛公司人士表示。
  牧高笛(603908.SH)亦在2021年年报中透露,公司山系(MOBI VILLA)产品将开发露营场景下的服饰产品线,开拓山系和轻机能服装细分市场。
  探路者(300005.SZ)方面对外称,将继续围绕精致露营概念进行装备及周边产品的研发、推出联名露营产品、加大帐篷设计推广,围绕“不如去露营”的大主题展开推广营销计划,5月将进行头部主播的专场直播。
  在4月28日的业绩会上,浙江永强(002489.SZ)公司人士表示,“主营业务主要以户外休闲家具、帐篷、伞等,订单保持持续增长的趋势。目前并未涉及国内露营产品,但已经同步开发火炉、取暖器、户外厨房、储物柜等新品类产品。”
  三夫户外(002780.SZ)目前已拥有北京平谷、三亚清水湾、成都兴隆湖等营地,近期还会在南京松鼠部落旁、北京怀柔、密云等地上线新的营地项目。4月22日,三夫户外亦在互动平台表示,公司各店都扩大了露营产品展陈销售,在店内及各线上销售平台都有包括帐篷、睡袋、防潮垫、户外照明、桌椅餐具、服饰配饰、收纳包装、露营配件在内的多种多款商品,整体露营产品呈旺销态势。
  三夫户外相关负责人表示,2020年公司营地是小规模运营,整体业务体量不算大,但因为露营在今年尤其爆火,公司后续也考虑抓住热点,现在线下门店也在铺设露营装备。据其透露,公司在北京的五棵松门店现在重新改造,规划出露营专区进行产品陈列,整体从店里反馈来说,客流、销量都挺多的。
  上海浩颐国际旅行社有限公司、周末酒店度假平台合伙人、首席营销官郭为文表示,露营不仅是帐篷住宿,还包括露营工具、食物、周边旅游、娱乐活动、广告等,一次大型的露营活动会带动几千人甚至上万人的参与,对相关产品都会引发购买、关注。
  多方因素催化消费升级驱动长期增长
  对于露营持续升温,民生证券社服分析师饶临风在接受财联社记者采访时表示,这一波户外露营热是本身消费升级、疫情催化、社交媒体共同促成的一种新兴短途周边休闲游的实现形式,呈现出的特点和趋势,一是消费客群从小众驴友向大众中产扩散,二是整体模式从粗放走向精致化,其中有很多生活方式的元素。按渗透率来看,露营装备市场空间还很大。
  值得关注的是,当前野蛮生长下的露营地,有些在选址、周边配套、后期运营上尚有较大提升空间,有甚者独觅一处扎堆“野营”,给露营这种形式带来一定的安全隐患,人群聚集下发生火灾等事故易浇灭消费者的热情,需要比较规范的露营地建设和必要的监管。
  鲸平台智库专家、文旅产融智库有限公司副理事长姜长城表示,国内露营尚处在初期阶段,产业供需两端都有不错的发展机会,尤其企业端在初期市场里大有可为。因为消费者尚未形成品牌忠诚,怀着猎奇、尝鲜的好奇心理的消费者,是对各类创新最好的追随者,因此给了企业创新产品、创新场景、创新服务乃至商业模式的最佳机会。
  “对于初期阶段的露营产业来说,需要的是供给侧发力而不是改革,将市场教育用过瘾的体验消费来实现,让越来越多的消费者愿意将露营作为灵魂爱好而不仅仅是为了出片,那露营才会越来越好,”姜长城进一步强调。
  饶临风亦持类似看法,他指出,总体上看好这一市场持续扩容,不仅是疫情短期的刺激,还有长期旅游消费升级的动因在,增长也将是长期的。另外,支撑点其实不在供给端,国内制造厂商也长期做国外帐篷等露营户外设备的代工,有充足生产能力和成熟生产经验,主要在于能否走出品牌化路线,能不能做高端产品。
  “回到问题本身,需求端能否形成持续的人群渗透/下沉是这一市场能否持续火爆的关键,同时政策端是否能有适当的规范和引导,可能是露营这一休闲娱乐方式能够长远发展的保障,”他认为。
文章来源:财联社
生活圈制作

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