请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
立即注册
 找回密码
 立即注册

!connect_header_login!

!connect_header_login_tip!

!header_login!

!header_login_tip!

查看: 162|回复: 0

“露营”成行业风口?业内人士:非刚需产品,难以支撑大量企业生存

[复制链接] [view_bdseo_push]
发表于 2022-5-6 09:00:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
原创 李琰 深圳商报
近日,“露营为什么突然火了”等相关话题频频登上热搜,年轻人们或扎帐篷过夜,或打牌、打球、野餐,“轻度假”露营热到沸腾。疫情让不少人放弃了长途旅行,催热了短途的休闲露营。
假期前夕关于“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%。
百度推出露营地图
搜索热度平均涨幅超过100%
如何选择车程近、风景佳、相对安全私密的近郊露营地?科技公司也来分杯羹。
为提供更有价值的出行参考,百度地图联合户外露营生活方式品牌“大热荒野”上线“露营地图”。用户使用最新版本的百度地图搜索“露营地图”关键词,即可查看露营地位置展示、特色介绍与实用信息,还能一键收藏方便日后导航自驾;搜索“露营体验官”,还能参与报名“免费去露营”的限时福利活动。
此外,百度地图热力图能够实时观察各地人流热度情况,实时查看人流密度,方便出行。据百度地图联合马蜂窝发布的五一出行预测显示,假期前夕关于“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%,一线、新一线城市周边的露营地受到热捧,其中广州的北纬23°8森林营地等热度较高。
近4.6万家露营相关企业
千亿露营市场急速爆发
露营营地以一种区别于酒店、民宿的业态迅速进入大众视野,一路高歌猛进,俨然成为一大风口。
天眼查APP数据显示:目前,我国有近4.6万家露营相关企业。2019年、2020年、2021年分别新增注册超3,000家、8,200家、20,000家露营相关企业,2021年新增注册露营相关企业,同比增长144%。

帐篷、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。
天猫数据显示,今年五一前天猫露营相关消费的同比增长达到300%。某电商平台数据显示,今年1月至3月,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。千亿露营市场急速爆发。
通过微信指数也能发现,春天到来后,露营在互联网上的热度居高不下,波动式上升,并且会在周末出现小高峰。

据小红书1月4日发布的《2022年十大生活趋势》报告,2021年,露营、浆板和飞盘同作为“山系生活”趋势,其发布量在平台上分别同比增长了5倍、5倍和6倍,其中飞盘增长量最高,成为最受90后喜爱的周末玩乐产品。
露营一次门槛有多高?
少则千元多则上万元
那么,一次露营大概需要多少钱?
据记者了解,基础露营一般千元以内就能搞定。需要做饭、过夜、或增加氛围,至少2000元,这还是中低端设备的价格,如果涉及高端品牌,设备费甚至可达上万元。
除此以外,露营还包含一些基础消费,如营地门票、交通费、食材费等。额外潜在成本也是不容忽视的部分。
可以说,露营需要一定经济基础,对于年轻人来说算不上便宜,但又属于偶尔尝试一次可以负担的价格。
当然,露营装备也是丰俭由人。
此外,相关数据还显示,2021年中国露营消费者对露营营地的设备要求全面,超7成露营消费者希望配备厕所与淋浴间;超6成露营消费者希望配备外置电源和排水与供水设施;超5成露营消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。可见,当前中国露营消费者追求的并非过去的“自食其力”的粗犷式露营,而是追求在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。
露营风口得益于疫情红利
目前虚火成分居多?
如果说冬奥会、谷爱凌带火了滑雪产业及相关教育产业,那么露营风口则得益于疫情红利。骑行、徒步、攀登、滑雪、冲浪、越野等原本属于小众圈层的户外爱好,正向注重品位的都市青年群体破圈。出国旅游遥遥无期,跨省、出市旅游难度增加,户外露营成了最快速亲近自然的方式。
中国露营市场2022年预计增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。有分析师指出,露营行业整体发展的势头将不断攀升,而消费者不断提升的消费需求也将对产业的发展带来更大的机遇。
露营的走红在情理之中,满足了人们的多重需求:既能拥抱自然,避免人流在室内扎堆聚集等特点,又满足了新鲜感,老少咸宜共享亲子之乐,在社交网络上充分展现自我,获得大量“粉丝”。
但不少人会有疑问,露营来源于社交平台推动,到底是泡沫还是有很大的增量市场?万亿级市场的产品现在出现低价竞争的趋势了吗?还是精品、高价、轻奢的趋势?
有业内人士指出,露营高度依赖于本土资源,从模式上来看,很难复制扩大成全国露营品牌;二是营业时间大致是每年的4-10月;三是大多数消费者的露营频次较低,目前虚火的成份居多,露营不是刚需型的产品,只能是小众赛道,很难支撑大量企业生存,待风头一过火会迅速降下来。
生活圈制作

转载请说明出处,本文地址:http://www.nbbike.net/thread-40914-1-1.html
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表