请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
立即注册
 找回密码
 立即注册

!connect_header_login!

!connect_header_login_tip!

!header_login!

!header_login_tip!

查看: 106|回复: 0

2022年度十大生活趋势:飞盘、骑行、陆地冲浪、冲浪

[复制链接] [view_bdseo_push]
发表于 2022-9-2 15:05:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
    作者|郭兆川

    编辑|马吉丁觉睿

    后疫情时代,城际出行、聚会、出行受阻,但很多小众运动却迎来了“大众化”发展。

    在众多的网红运动中,飞盘、自行车和陆上冲浪(简称“路冲”)已成为最受欢迎的三大新兴运动。

    其中,飞盘已成为一、二线城市中产阶级和年轻人社交场合的“必玩项目”。根据小红书发布的“2022年十大生活趋势”,6.2022年将有37万人在飞盘上发帖,同比增长6倍。

    自行车和陆冲项目的影响力也在迅速扩大。周末晚上,北京城内经常可以看到一支强大的自行车队,途经一系列网红打卡点,“鲁冲爱好者”聚集在北京鸟巢附近的奥林匹克广场,有时甚至到达成千上万的人。

    近日,国家体育总局印发《体育助力稳定经济促进消费激活工作方案》,其中提到要“打造体育消费新局面”。今年8月,国家体育总局在西安举办了“第一届飞盘联赛”,小众运动越来越被主流体育界所接受并逐渐规范。

    趋势折叠自行车和滑板。资料来源:受访者提供

    与往年相比,今年的运动潮流具有更强的社会属性和更高的装备门槛,带动了各类运动俱乐部、运动器材、周边运动产品的量产和销售。

    组织飞盘、骑行和午餐活动真的有利可图吗?这些典型的新体育消费场景将带来什么样的新兴体育商业模式?

    年轻人想要赶上潮流,培养新的运动爱好,比如飞盘、自行车、路冲,甚至是唤醒冲浪、旗橄榄球等,要花多少钱?

    “大热”飞盘,越社交越高端?

    “我们举办的飞盘社交活动服务了数百人,每周举办两三场比赛很正常。”北京PLAYCREW飞盘俱乐部创始人张某告诉夏光俱乐部。

    飞盘热度居高不下,专业飞盘俱乐部纷纷开张。飞盘运动风靡社交媒体后,张阿张飞盘俱乐部于今年3月成立。

    自今年 2 月以来,飞盘通过社交媒体逐渐为公众所知。到今年5月,飞盘运动已经成为都市青年运动中的“重磅炸弹”,关注度达到顶峰。

    飞盘俱乐部一开始是以教学为主,主要包括抓握方法、游戏规则等基础内容。然而,在飞盘运动“出圈”之后,飞盘俱乐部的组织性质也开始出现明显的“分化”。

    “现在主流俱乐部的教学课程越来越少,”张阿告诉我们。

    部分俱乐部已转型为上班族的“娱乐俱乐部”,主要在周六、周日为城市中产阶级组织“5v5”或“6v6”飞盘社交比赛;而其他俱乐部则更专业,旨在培养职业级别的联赛球员。

    飞盘社交已成为时尚。资料来源:受访者提供

    “来我们俱乐部的人都是上班族。没有必要把每个人都训练成季前球员。主要是为了大家享受快乐,结交朋友。”阿张说。

    像PLAYCREW这样面向大众的飞盘俱乐部,基本上人流和客源都是稳定的。在周末的飞盘比赛之后,他们还为参与这项运动的顾客组织了团餐和合影。

    专业俱乐部飞盘。资料来源:受访者提供

    其实,“飞盘经济”的兴起很大程度上源于其突出的社会属性。

    对于都市年轻人来说,飞盘运动具有三个特点:一是飞盘运动“恰到好处”,玩起来不会太累;更容易达到“交朋友”的社会目的;第三,飞盘是一项难得的运动,全程摄影师都被视为“标准”。拍完照片并记录下来并上传到社交媒体后,它已成为当今年轻人的一项“现代”运动。只需要”。

    天然的高消费禀赋,让不少品牌商和商家早就盯上了“飞盘热”带来的经济效益。

    瑜伽运动服饰品牌Lululemon推出了带有品牌标志的特制圆盘,并赞助了大量头部飞盘俱乐部。还与众多网红达成合作,在飞盘舞台上推广品牌推广。

    还有香奈儿等奢侈品牌,所罗门等户外运动品牌,纷纷推出“高价飞盘”。香奈儿今年推出的一款碳纤维飞盘甚至要 11000 美元(约合人民币 74000 元)。

    一些社交团体和朋友、约会俱乐部甚至将飞盘运动视为“高端社交场景”,“参与运动需要验证资本”等相关话题在社会上引发了广泛讨论。

    但对于大多数飞盘俱乐部来说,飞盘本身并不是一个“高利润”的项目。

    单场飞盘的费用从100元到170元不等。许多收费较低的俱乐部更像是训练营而非娱乐服务。

    对于以服务为导向的飞盘俱乐部,组织者往往会更加努力地改善客户体验。他们不仅会为顾客提供夏季解渴的柠檬水,全程跟踪的摄影师,还会在飞盘运动后提供水枪玩。此外,考虑到男女在运动和体力上的差异,以及女生一开始很容易错过飞盘的情况,俱乐部还增加了“飞盘必须经过女生的手,并且优惠不算及格”,让更多女性玩家参与其中,提升体验感。

    在业内人士看来,飞盘俱乐部能否盈利,能否长久生存,取决于服务水平,能否吸引新玩家加入。

    2万辆自行车改装后继续“烧钱”

    “买折叠车就像拥有了‘大师’,我总想改装它,让它更帅更酷。”骑行爱好者阿杰笑称,家里花钱的只有一个“猫主”,现在又多了一个“车主”。

    “骑行热”在今年5月后全面爆发,越来越多的年轻人加入了骑行爱好者的行列。

    从鼓楼到簋街,经过朝阳门,沿着长安街中线直行,这是北京最受欢迎的骑行路线。因为马路宽敞好骑,而且沿途的建筑颇有老北京风格,骑自行车的人在闲暇之夜相约来打卡这项健康的“新兴”运动。

    “加入后才发现,骑行爱好者这么多骑行算兴趣爱好吗,年龄不限。”阿杰告诉夏光社,“还有一件非常令人震惊的事情是,自行车这么贵,而且自行车的价格已经被炒了。这么高。”

    2022年京东618销量数据中,单车品类订单同比增长240%。

    在骑行爱好者中,售价在3000元到7000元的自行车属于低端车型,高端的自行车甚至可以卖到几十万元。 8月11日,爱马仕中国官网商城还推出了一款售价16.5万元的机械自行车“奥德赛大地”,很快在上海的线下门店就被抢购一空。

    除了购买高价原车,对于很多汽车爱好者来说,最“烧钱”的地方就是新车的改装。

    新折叠车开箱后,部分车友会根据需要在网上购买更多高端配件,包括轮毂、车架、车座、踏板、车把等,然后去实体店进行改装。整体改装成本从几千元到几万元不等。

    改装的折叠车看起来还不错。图片来源:受访者供图

    北京自行车俱乐部清酒酒店sakemotel合伙人刘瑞驰向夏光俱乐部介绍了当下年轻人的改装需求以及背后的动机:“改装车的选择主要是从实用性、个性化和适用性三个方面考虑。对于比如很多人骑久了会希望自己的车更轻,所以应该对碳纤车架做一些改装,或者升级刹车等等。”

    巨大的装备价格区间也形成了骑行爱好者对装备的“鄙视链”。

    例如,被爱好者亲切地称为“小步”的英国折叠自行车品牌Brompton,处于“鄙视链”的顶端,下一个梯队是“DAHON”等品牌。朋友,很难融入骑行爱好者的队伍。

    “一辆好的折叠自行车,变速功能强大,骑行舒适度高。”自行车手小宇向夏光俱乐部解释了自己“花大价钱”改装自行车的原因,“我也尝试过和朋友们共享一辆自行车。一起参加运动,但两个车型的速度不一样,而且前后的距离能有20分钟,对方根本追不上我们。”

    夜间骑行的街道。图片来源:受访者供图

    其实装备的好坏也直接影响骑行者的运动体验。骑行不仅是集体锻炼和社交的有效方式,也是都市年轻人体验生活的一种方式。无论是感受车速带来的清凉感,还是沿途观察细致的风景,车友都能从中找到乐趣。

    冬天滑雪,夏天路冲,潮流就是交通

    “陆冲”意为“陆地冲浪”,是一种陆地滑板,源于单板滑雪、冲浪等运动。除了飞盘和骑马,今年还有不少年轻人“入坑”路冲。

    卢冲这项运动对于有滑雪技术的年轻人来说门槛并不高。陆冲主要靠腰部发力,这和滑雪冲浪很像。 “这是滑板界的最低门槛之一,风险相对较低。”

    冬天跑到滑雪场的年轻人夏天利用路冲占据广场的空地。在北京奥林匹克体育公园、亮马桥甚至朝阳大悦城附近的空地上,路冲爱好者几乎每天都在组织活动,人数可达数千人。

    陆冲的崛起与其他两项运动类似。它是由抖音、小红书等社交媒体催化的。

    QYResearch的研究数据显示,2025年全球滑板市场规模预计将达到24亿美元,约合1.52.5亿元人民币。路冲运动的兴起,意味着广阔的市场前景:现在很多滑雪装备店也在销售路冲装备,包括护具、鞋帽、轮子等,销量甚至可以与滑雪装备持平.

    据夏光社了解,滑板爱好者的滑板价格区间一般在1700元到2500元之间。主流品牌有西班牙Slide、澳洲Yow等。

    除了滑板费用,初学者“入坑”的另一个消费点是购买路冲课程。一些网红老师的鲁冲课程,每小时收费2000多元。

    陆冲体育的场地成本并不高。 “除了室内的‘碗池’和‘水泵通道’,很少有平地花式绿冲场馆需要收费,如果去收费场馆,费用差不多是每小时200元。”爱好者萌萌说。

    “陆冲的头部俱乐部也在慢慢发展商业生态,未来可能会有陆冲的课程、场地、拍照服务等收费。”思客酒店清酒汽车旅馆的经理魏树树告诉夏光社。

    俱乐部式的陆冲组织。图片来源:受访者供图

    与另外两项“新中产运动”类似,让陆冲的运动更具商业性的是其强大的社交属性和自身的传播流量——这些新兴运动都集中在俱乐部,再加上年轻人一般喜欢发朋友圈和社交媒体记录自己的运动状态,这种潮流运动也意味着流量。

    现在很多俱乐部已经开始生产带有俱乐部品牌标志的周边产品骑行算兴趣爱好吗,包括衣服、帽子、钥匙扣等,以扩大俱乐部的影响力,吸引更多的顾客。

    社交平台也非常重视年轻人感兴趣的新兴运动带来的流量收益,与酒吧、咖啡馆等商家合作,为“骑行朋友”提供停靠场所和餐饮用品,带来线下商家受益不少。宣传和流量。

    面向新兴运动爱好者的“自行车友好商店”。图片来源:受访者供图

    除了飞盘、骑行、陆冲三大运动,“唤醒冲浪”等其他新的运动消费场景,将冲浪领域从海洋搬到了大型商场;以及改良后的“旗帜足球”,也帮助都市青年实现了美式足球的平民化……

    越来越多的新体育场景为未来体育社交、体育流量和新兴体育模式的商业化带来更多可能。
生活圈制作

转载请说明出处,本文地址:http://www.nbbike.net/thread-41322-1-1.html
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表